Torre del Mar, 2014 a 2026 (extracto del diario de Rafa Pastor Casaucao).
Mas de doce años han pasado ya desde la última publicación de este blog, que fue el post de Alejandro contando la historia de nuestra asociación. Desde entonces han ocurrido muchas cosas, la mayoría buenas, otras no tanto.
ElArteInesperado siguió funcionando hasta 2014 con exposiciones, talleres y charlas destacando el evento de nuestro 2º aniversario con música en directo.
A pesar de que todo el mundo apoyaba los proyectos de Alejandro y de Fali y nos felicitaban por crear este espacio, económicamente era un desastre... y los artistas también comen. De modo que decidí coger el toro por los cuernos y centrarme en la creación de tiendas e-comerce para vender online la obra de Fali.
Después de numerosos intentos fallidos y de aprender mi nueva profesión a base de llevarme muchos palos durante dos años de duro trabajo, a finales de 2016 comencé a vender en Amazon y en 2017 ya había creado un negocio con una infraestructura fiscal que nos permitía vender la obra en toda Europa. Registré la marca moreno-mata a nombre de Fali en la Euipo, registré números de IVA para poder almacenar en distintos países de la UE, y me centré en posicionar los productos moreno-mata para conseguir visibilidad y ventas.
Aunque se vendían cuadros de vez en cuando, sobretodo en Reino Unido, el producto estrella de Fali era el esténcil-graffiti, con un precio muy asequible y relativamente fácil de producir para abastecer una demanda alta.
Nuestro negocio fue viento en popa con la ayuda de Alejandro, que creó la web moreno-mata y siguió proporcionándonos fotos profesionales para nuestros productos mientras trabajaba en otros proyectos, y con la ayuda de María del Mar González Barata, que se encargó de la contabilidad y la fiscalidad del negocio para que yo me centrara en el SEO y con ello aumentó nuestra facturación.
Echando la vista atrás, puedo decir que la asociación ElArteInesperado fue la primera forma legal de nuestro negocio.
Pero todo en esta vida se acaba, y en enero de 2026, Fali me comunicó que por motivos de salud (problemas serios en las vías respiratorias) no podía continuar con la producción de láminas con graffitis realizados a mano y que, dado que sus láminas realizadas con ayuda de inteligencia artificial no tenían demanda alguna, teníamos que cerrar el negocio.
Ha sido una pena tener que cerrar un negocio que costó tanto esfuerzo levantar y que todavía funcionaba bastante bien, a pesar de las prácticas poco amigables de Amazon pero, como dice el título de este post, la salud manda.
Solo puedo estar agradecido por esta exitosa experiencia que arrancó en 2012 y esperar que Fali recupere totalmente su salud.
Nos vemos en la próxima aventura!!!
P.D. El resto de esténcils y de obras siguen disponibles en la web moreno-mata
